Kreatív brief ügynökségnek vagy alkotócsapatnak
Egyoldalas kreatív briefet ír, amelyből egy szövegíró és egy grafikus el tud indulni: egyetlen mondandó, kinek szól, mit gondoljon utána, kötelező elemek. Rákérdez arra, ami a briefedből hiányzik.
Töltsd ki a saját adataiddal
A sárgával jelölt részeket cseréld a saját adataidra.
EllenőrzésCtrl + Enter: másolás
Példa: kitöltve, mintaválasszal
- Márka és termék
- Zöldpont, újratölthető háztartási tisztítószerek
- Üzleti helyzet
- Új töltőállomások nyílnak 30 drogériában, de a vevők nem tudják, hogyan működik
- Célcsoport
- 30 és 45 év közötti városi nők, akik már vesznek környezetbarát terméket
- Cél
- Az első újratöltés kipróbálása a nyitás utáni hat hétben
- Formátumok
- Bolti plakát, polccímke, 15 másodperces közösségimédia-videó
- Kötelező és tiltott
- Logó és a töltőállomás képe kötelező; „vegyszermentes” szó tilos
- Határidő és keret
- Anyagleadás 5 hét múlva; gyártási keret 1,8 millió Ft
Mielőtt megírom, öt kérdés:
- Mennyibe kerül egy újratöltés a flakonos termékhez képest?
- Saját flakont kell hozni, vagy a boltban is kapható?
- Mennyi ideig tart a töltés?
- Mi a leggyakoribb kifogás, amit eddig hallottatok?
- Van-e mérhető adat a megtakarított műanyagról?
(A válaszok után)
5. Egyetlen mondandó: Az újratöltés gyorsabb, mint sorban állni a kasszánál.
4. Most ezt gondolja: „Jó ötlet, de biztos macerás, és nincs nálam flakon.” Utána: „Fél perc, és ott a flakon a polcon.”
7. Hangnem: gyakorlatias (igen: „Tedd alá, nyomd meg, kész.” nem: „Tegyünk együtt a bolygóért.”)
Megjegyzés: a célban a megtakarítás és a környezetvédelem is szerepelt. A brief az egyszerűségre épít, mert a kipróbálás akadálya a macera, nem a meggyőződés.
Szemléltető minta, Claude segítségével készült: azt mutatja, milyen jellegű és felépítésű válaszra számíthatsz. A többi ajánlott eszközzel a prompt várhatóan ugyanígy használható, de nem mindegyikben próbáltuk ki. A te eredményed más lesz. Hogyan készülnek a példák?
Miért működik?
A gyenge brief tünete, hogy mindent el akar mondani. A prompt egyetlen, kötőszó nélküli mondandót kényszerít ki, és szól, ha kettő lenne belőle.
A visszakérdezés azért van az elején, mert a brief hiányosságai rendszerint az ügyfélnél dőlnek el, nem az írásnál. Az ötletelés tiltása pedig megóvja az alkotókat attól, hogy kész megoldást kapjanak feladat helyett.
Mire figyelj?
- A hihetőségi érveket te add meg. Ha a modell magától ír előnyöket, ellenőrizd, hogy igazak-e a termékre.
- A brief nem helyettesíti az egyeztetést az ügyféllel; a 4. és 5. pontot mondasd ki vele is.
- Környezetvédelmi állításokra szigorú szabályok vonatkoznak; a kötelező és tiltott elemeket jogásszal egyeztesd.
Folytasd ezekkel
Ugyanabban a beszélgetésben küldd el, a válasz után.
- Írj értékelő szempontsort, amellyel a beérkező kreatív ötleteket a briefhez mérem.
- Rövidítsd a briefet egy bekezdésre, amelyet szóban elmondok az indító megbeszélésen.
Kapcsolódó promptok
Összes marketing promptKampánystratégia egy oldalon
Üzleti célból visszafelé építi fel a kampányt: mérhető cél, célcsoport, üzenet, csatornák, költségkeret-elosztás és mérési terv. A feltevéseket külön jelöli, hogy lásd, min áll vagy bukik a terv.
A/B teszt terve és kiértékelése
Hipotézisből tesztet tervez: mit mérsz, mekkora forgalom kell, meddig fusson, és előre rögzíti, mikor mi számít eredménynek. Ha már vannak adataid, segít kiolvasni őket túlértelmezés nélkül.
Célcsoport-kutatás: interjúterv és kérdéssor
Kutatási tervet és interjúvezetőt ír, amely a vásárlás valódi okait tárja fel: mi indította el a keresést, mivel hasonlították össze, mi tartotta vissza. Sugalmazó kérdések nélkül.
Értékajánlat megfogalmazása
Egy mondatban megmondja, kinek, mire jó a terméked, és miért téged válasszanak. Öt változatot ad különböző megközelítésből, és megmutatja, melyik állítás szorul bizonyításra.